30 secondes, c'est la durée archétypale d'un spot publicitaire. Mais 30 secondes, c'est aussi bien court pour raconter une histoire. Et sauf s'appeler Ernest Hemingway, il y a fort à parier que vous n'alliez pas bien loin avec vos trente secondes...
30 secondes, c'est pourtant la durée du spot narratif réalisé par l'agence Buzzman autour de la marque TippEx (groupe BIC). Très vite, sur ce spot YouTube, le décor est jeté. Au petit matin, à l'orée d'une forêt, un ours surprend un chasseur en train de se brosser les dents. Le titre : "a hunter shoots a bear" (un chasseur tire sur un ours - NDLR).
Que va faire le chasseur ? Va-t-il tirer sur l'ours ? Vous voulez vraiment savoir ? Alors cliquez ici et laissez-vous porter par le script... Vous risquez d'aller de surprise en surprise...
Et si maintenant que vous êtes au parfum sur les dessous de cette exploitation inédite des techniques narratives dans le domaine de la publicité, vous voulez aussi connaître les résultats de cette campagne de buzz, cliquez ici : le cas d'école est explicité, chiffres à l'appui. Quant au processus d'idéation qui a conduit les équipes de Georges Mohammed-Chérif et Thomas Granger à imaginer cette campagne, je vous invite à le découvrir ici.
Une petite merveille d'intelligence et d'humour au service du commerce !
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PS - Un grand merci à Eliott Reilhac, fondateur de ScanBucks, pour m'avoir fait découvrir cette pub.
Merci à Eliott et à toi Jean-Marc pour cette découverte. Extra-ordinaire !
Rédigé par : Jérôme MOREL | 19/12/2011 à 10:18